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光明vs黑暗3 42商业亚马逊是否给予品牌制造商直接删除假冒商品的权利过多?

梦幻西游之跨服战场

    亚马逊为打击假冒产品做出了一些新的努力:赋予品牌更多的权力在平台上消除假冒产品,不再需要等待亚马逊内部团队的审查。

    2月28日,亚马逊推出了一项新的知识产权保护计划,即“零项目”,其名称代表着“亚马逊和品牌将假冒产品减少到零的力量”。

    该计划的核心是一个特定于品牌的自助除伪工具。在控制背景下,参与品牌可以搜索其产品的关键词和图片,然后在搜索结果中将识别为假冒的商品标记出来,删除标记的商品或商家。

    亚马逊零项目为品牌提供的背景图片来源:亚马逊

    根据新计划,亚马逊主要负责早期管理工具的培训,以及后续品牌措施的监督。

    亚马逊表示,品牌必须保持高精度,以维护他们在“零项目”下的权利。公司还将要求参与“零项目”的品牌接受必要的培训,并将继续监控品牌行为,以防止滥用该工具。

    尽管亚马逊仍将控制该品牌的行为,但在“项目零”计划下,该品牌获得的权威超过了亚马逊先前的知识产权保护措施。

    过去,品牌在发现假冒商品后需要向亚马逊提出申请。Amazon的内部团队在决定是否删除它并向客户退款之前会对此进行评估。

    通常情况下,亚马逊的内部团队需要4个小时来应对这种假冒商品的需求。亚马逊给出的数据显示,对于涉及知识产权保护计划品牌注册的企业,亚马逊的内部团队平均进行了四小时的调查,以查处假冒产品。

    参与品牌注册项目的商家需要向亚马逊提交商标、产品图片等信息。亚马逊表示,已有超过40000个品牌参与了品牌注册计划。

    这种品牌反馈和平台审计知识产权的做法是互联网公司比较常见的做法。eBay、YouTube和其他美国电子商务网站也在这样做。

    但这一次,亚马逊的ProjectZero项目使用了一种类似于先切后玩的机制,这似乎是该品牌更好的标志。

    然而,大品牌剽窃小品牌的案例也时常发生。对剽窃的定义难度和品牌大小可能会影响对剽窃的判断。可能的情况是,大品牌使用“零项目”来挤压小品牌的生存空间。

    在项目0下,亚马逊还推出了两个新功能。一种是“自动保护机构”。亚马逊使用品牌提交的标识、商标等信息,利用机器学习加速平台上商品的检验。

    另一个类似的特点是亚马逊为这个品牌提供了一系列的产品序列号。该品牌可以在单个产品或包装上打印亚马逊产品的序列号,以确保产品在进入亚马逊仓库时不存在伪造品。这是一种支付功能。亚马逊对不同数量的商品每单位收费0.01至0.05美元。

    项目零项目是对品牌注册项目的升级。零项目目前正处于测试阶段,亚马逊向美国公司发出邀请。但是,Amazon要求项目0的应用程序必须包含在品牌注册程序中。

xiang mu ling xiang mu shi dui pin pai zhu ce xiang mu di sheng ji. ling xiang mu mu qian zheng chu yu ce shi jie duan, ya ma xun xiang mei guo gong si fa chu yao qing. dan shi, Amazon yao qiu xiang mu de ying yong cheng xu bi xu bao han zai pin pai zhu ce cheng xu zhong.

    亚马逊表示,近几个月来,公司已邀请约15个品牌参与了“零项目”测试,包括皮包品牌维拉·布拉德利、宠物脱毛品牌chom roller等。

    亚马逊允许第三方商家以相对较低的成本开店和销售商品,而假冒商品比品牌更容易出现,从而提交更多信息以获得更好的保护。这些商家在亚马逊平台上销售商品只需要一些简单的信息,包括公司名称、邮箱、地址、电话、信用卡、身份证、银行账户。2018年,亚马逊近一半的销售额来自第三方业务。

    2月初,当亚马逊发布其年度财务报告时,它首先提到了在平台上出售给亚马逊的假冒商品的风险。这可能是过去几年大品牌持续抗议亚马逊假冒商品的一部分。

    主题地图来源:Daniele Pesaresi on Visual Hunt/CC by-nd,定制

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